Tallinna — Euroopan unionin sisäisen verkkokaupan kasvu on lisännyt kiinnostusta liiketoimintamalleihin, joissa digitaalisesti toimivat yritykset palvelevat useita markkinoita keskitetystä sijainnista käsin. Viroon sijoittautuneet verkkokauppayritykset ovat nousseet esiin erityisesti rajat ylittävän kaupankäynnin ja monikielisten digitaalisten palveluiden kehittäjinä.
Yksi esimerkki tästä kehityksestä on AZTEX, kodintekstiileihin erikoistunut verkkokauppayritys, joka toimii yksinomaan digitaalisissa myyntikanavissa. Vuonna 2022 perustettu yritys aloitti verkkokauppatoimintansa nykyisellä aztex.ee-verkkotunnuksella vuonna 2024 ja palvelee asiakkaita useissa Euroopan unionin maissa ilman fyysisiä vähittäismyymälöitä.
AZTEXin liiketoimintamalli perustuu suoramyyntiin kuluttajille (B2C). Yritys hallinnoi verkkokauppa-alustojaan itse ja vastaa tilausten käsittelystä sekä toimituksista Virossa sijaitsevien logistiikkaratkaisujen kautta. Tällainen toimintamalli on tyypillinen digitaalisesti syntyneille vähittäiskauppayrityksille, jotka pyrkivät toimimaan useilla markkinoilla ilman paikallista fyysistä läsnäoloa.
Alan asiantuntijat pitävät monikielistä verkkoinfrastruktuuria keskeisenä tekijänä rajat ylittävässä verkkokaupassa. AZTEXin verkkokaupparatkaisut ovat saatavilla useilla kielillä — arviolta noin kahdellakymmenellä — mikä mahdollistaa paikallisiin markkinoihin mukautetun asiakaskokemuksen eri puolilla Eurooppaa.
Yrityksen tuotevalikoimaan kuuluvat vuodevaatteet, lakanat, tyynyliinat, pyyhkeet sekä rajattu valikoima kylpyhuonetekstiilejä. Tuotteissa käytetään erilaisia materiaaleja, kuten bambupohjaisia kuituja, puuvillaa, hamppua sekä muita selluloosapohjaisia tekstiilejä. Tällaiset materiaalivalinnat heijastavat laajempia kulutustrendejä erityisesti Pohjois- ja Keski-Euroopan markkinoilla.
Viro on pitkään profiloitunut digitaalisena toimintaympäristönä, ja viime vuosina yhä useammat verkkokauppayritykset ovat hyödyntäneet maan sääntely- ja infrastruktuuriratkaisuja rakentaakseen Euroopan laajuisia liiketoimintamalleja. AZTEX edustaa tätä kehityssuuntaa yritysten joukossa, jotka tukeutuvat digitaalisiin järjestelmiin mahdollistakseen markkina-alueiden välisen kaupankäynnin ilman fyysisiä myyntipisteitä.
